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Los Premios a la Eficacia nacieron en 1997 para responder a una necesidad común del sector publicitario; reconocer la contribución de la comunicación a la consecución de los objetivos empresariales de las empresas anunciantes.
Impulsados por la Asociación Española de Anunciantes y organizados por Scopen, su fuerza radica en el camino que efectúan, parten del objetivo del anunciante y del trabajo conjunto con la agencia en el desarrollo de una estrategia, una creatividad y en conclusión una campaña, y llegan hasta la consecución y prueba de los resultados obtenidos. En todo este proceso se detalla la estrategia, la idea a comunicar, la creación y realización de la campaña y la planificación adecuada de los medios.

Los Premios a la Eficacia son los únicos galardones en España que se centran en resultados conseguidos gracias a la acción de comunicación, ya sea notoriedad, ventas u otro tipo de rentabilidad que responda a un objetivo marcado previamente, y sitúan la eficacia como auténtico fin de la actividad publicitaria, el retorno de la inversión realizada y su efecto acelerador del negocio de la empresa anunciante.

El Comité de los Premios a la Eficacia está presidido por José Manuel Zamorano (Cepsa).

Criterios del jurado

Los criterios por los que el Jurado valorará la demostración de la Eficacia son los siguientes:

Estrategia
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Idea y ejecución creativa Resultado

Se valorará la estrategia de comunicación desarrollada. En esta valoración se tendrá en cuenta el grado de dificultad que la acción de comunicación debía resolver (competitividad del mercado, madurez del producto, indiferenciación, etc.) frente a los objetivos marcados por el cliente.

Se valorará el grado de innovación que supone la solución aportada y, muy especialmente, las nuevas ideas creativas.

Se valorará el nivel de retorno de la inversión realizada en comunicación, su explicación y justificación. Se tendrá en cuenta la irrefutabilidad con que el caso prueba el efecto conseguido por la comunicación en el negocio del cliente. Y se valorará la calidad y la innovación de las herramientas de medición utilizadas para demostrar los efectos de la comunicación.

Los tres criterios con los que el Jurado valorará los casos tienen distinta ponderación: estrategia: 30%, idea y ejecución: 30%, y resultados: 40%.

Casos: Tu Guía en Momentos Clave

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La aea realiza a los socios una entrega semanal de un caso práctico de los Premios a la Eficacia, en el que se ofrecen fórmulas de éxito demostradas en las acciones de comunicación comercial.

Para obtener los casos anteriores a los disponibles en la web, ponerse en contacto con la aea a través del mail [email protected].

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